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电竞竞猜外围_ 2019年产品新趋势:跨品类产品成香饽饽

发布时间:2020-10-26 11:06:20

许多消费者的护肤习惯正变得越来越个性化,进而变得越来越复杂。 In-Cosmetics Global 展会始终是引领新潮流的重要平台,该展会展示过去六个月推出的最新原材料和产品配方。2019年的展会更注重消费者洞察、监管更新及最新的科学突破和创新。此次,巴黎展上有很多新趋势,但有一个特别吸引眼球——向多用途产品迈进。这一趋势的证据来自于一系列多功能新原料发布,但这一趋势是最终如何在成品中体现出来?这在此次化妆品行业全球营销趋势有所展示。在展示中,伦敦营销研究公司in - trends创始人伊曼纽尔·巴斯曼(Emanuelle Bassmann)表示,许多消费者的护肤习惯正变得越来越个性化,进而变得越来越复杂。In-Trend公司成立了十多年,专注于美容相关市场的商业趋势。Emmanuelle Bassmann是欧洲,北美和南美洲领先的美容趋势专家之一。她是为欧莱雅,汉高,香奈儿,科蒂,LVMH,默克,Bioderma和联合利华等全球客户挖掘新市场的专家。简化个性化的需求个性化在使产品更有针对性的同时,也变得更复杂。许多寻求这类解决方案的消费者也发现自己被日益复杂的护肤流程所淹没,更不用说过于纷繁复杂的产品了。为了解决这个问题,越来越多的创新品牌推出了集有趣和功能于一体的产品,把这些功能都集中在一个产品中。尽管这一概念并不完全是新的——例如,比如Bronner博士液体肥皂。 Bronner博士是美国有机肥皂和个人护理产品生产商,总部位于加利福尼亚州埃斯孔迪多。该公司由Emanuel Bronner于20世纪40年代末创立,并继续由Bronner家族的成员经营。该公司2017年的年收入为1.2亿美元。 目前,Bronner博士未上市的新款肥皂有18种不同的用途,最新的多用途产品正在通过展示现成组合来开拓新领域。据巴斯曼介绍:集多种功能于一体的产品带有超具体的说明,通过各种使用方式最大化产品效果,使使用它后的功能超出预期,并推进到不同的用途。一个单一产品拥有全面的功效,并提供了多种选项和不同的结果。我们可以看到更多简化的护肤程序,更少的产品但含有更高浓度的有效成分。这满足了消费者节省时间和更少产品的需求。 一个完美的例子来说明这一点,Carter + Jane The Everything Oil。该品牌是由Susan Carter 和 Sara Jane共同创立于美国,The Everything Oil是该品牌革命性护肤品。该护肤品可替代护肤程序中的所有其他产品,无论白天还是夜晚,都可用作眼部,面部,唇部,颈部和肩部精华和保湿产品。跨品类产品供应 随着消费者接受新生活习惯,美容习惯也发生了变化。除了皮肤和头发护理产品添加了有趣的功能组合外,还出现了一些交叉类别的产品。例如脸、身体和头发。这类产品彻头彻尾的改变游戏规则。这类产品不仅可以是皮肤保湿产品,也是发型设计产品,同时还可配合皮肤局部处理,帮助保持纹身的颜色。 Bassmann在演示中强调的另一个多用途有趣案例是Hair Print Black Castor Oil(黑蓖麻发油)。据说它能滋润头发,提供更厚的睫毛,还能帮助消除眼睛下方的黑眼圈,同时是一种皮肤抗老化产品。 另一个跨品类多用途案例是精华液,除了能够保护皮肤成分和改善皮肤以外,还可以作为化妆前的打底。巴斯曼表示,Farsali品牌是一个很好的案例,该品牌正在努力弥合化妆品和护肤品之间的差距。 Farsali是一个介于化妆品和护肤品之间的品牌。该品牌在INS十分火爆,由美妆博主Farah Dhukai和她男朋友创立于美国。Farah Dhukai勇于挑战各种新奇古怪调配出来的护肤品,中国粉丝称她为“神农姐”。Farsali的明星单品Farsali skin Tune Blur可以独立地滋养肌肤,也可以无缝地融入日常化妆。 在过度饱和的化妆品产品市场,这样的产品十分有利,因为它也支持可持续性和极简主义。并且,这类品牌能够坚持他们对多功能智能产品的愿景,同时保持环保意识。在产品的诞生过程中,品牌需要考虑消费者日常生活的不同阶段,根据他们的生活方式、不同的活动和每天不同的需求,为消费者提供使用产品搭配的建议。在推出一款产品时,品牌需要提供至少三到四种专业的使用方法,它们包含了适合所有人的产品,同时确保使用效果是独特的,以最大限度地满足消费者的个人需求,这意味着一种产品可以满足一个人的所有需求。已有成熟大品牌试水 更成熟大品牌也在使用这一点,比如StriVectin斯佳唯的Triphase Daily,这款三合一的产品组合,在一个产品中提供三个单独的配方,专注于日常皮肤护理的三个方面,最终使皮肤拥有健康光泽。 Strivecti斯佳唯婷来自美国,专注于临床抗衰老护肤解决方案,是全球最大的独立护肤品公司之一。凭借科学和严格的临床验证,StriVectin处于护肤技术和产品创新的最前沿。其独特的两用修复霜StriVectin-SD?拉伸标记和皱纹浓缩精华?是全球畅销产品,并且通常被认为可以使用的临床药妆护肤品类。 对于消费者来说,所有触及到多用途趋势的产品都代表了一种解决更个性化需求的方式,不会让生活变得太复杂,也不会让购买多种产品的成本增加。据in - trends报道,那些早早就以正确的方式抓住这一趋势的品牌都取得了显著成功,对于其他品牌来说,现在也是进场的时候了。不过毋庸置疑,对于品牌方来说,尽管这一趋势给配料供应商和配方专家带来很多机会,但也意味着还有很多工作要做。成分开发人员的任务是开发多功能活性物质,可以为配方剂提供创建这些多用途产品的工具,而配方剂面临的任务是创建越来越多技术和复杂的产品。最重要的是,很明显,功能成分必须满足更多要求才能成功地组合所有这些元素。 本文版权归“聚美丽”所有投稿、转载、合作等事宜请联系:news@jumeili.cn 未经许可转载此文,聚美丽保留追究相应责任的权利 电竞竞猜外围