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电竞竞猜外围_ 这次线上峰会,让美妆品牌打通腾讯系私域运营的任督二脉

发布时间:2020-06-27 16:09:53

当下市场竞争之激烈,平台电商强势,流量洼地也再难有,私域已经不是品牌想做不想做的事,而是必须做的事。 今年上半年,美妆品牌最关注的两个重点,一是直播,二是私域。直播当下已经发展得如火如荼,不止品牌,连央视、各地政府都下场做起来直播带货。私域相比直播,明显是个重活。但私域对于品牌而言,具有更重要的战略意义,它不像直播起盘轻、上手快,品牌自己找BA来做主播,或者在李佳琦和薇娅那里排队等档期交坑位费。私域的起盘,涉及品牌更长远的规划,建立私域池子后,在运营层面,短期看活动,长期看内容;在交易层面,短期看首单,长期看复购;在品牌思维层面,短期看活跃,长期看粘性。想做好私域,在公司内部还涉及组织架构调整、建立内容中台和数据中台,以及运营人员、软硬件、资金等各项投入,可以说牵一发而动全身。然而,当下市场竞争之激烈,平台电商强势,流量洼地也再难有,私域已经不是品牌想做不想做的事,而是必须做的事。我们关注到,不少美妆品牌在从0到1的私域运营路径摸索上都有痛点,有相似的,也有不同的。作为国内美妆行业的专业媒体,聚美丽的初心是与美妆品牌共同成长。今年,私域运营也是我们的重点研究方向之一。明天(6月4号),聚美丽与腾讯广告联合主办的“探索·新增长”美妆私域运营大会就要如期上线了,为了让大家在私域运营实操方面真正有所收获,我们这次准备了10场演讲和1场对话,囊括腾讯官方、专业服务商和品牌方3个视角,来分享在腾讯系做私域的门道。10场演讲,首先由聚美丽创始合伙人兼首席内容官夏天向美妆行业发布,聚美丽在私域运营上最新的研究成果,《从冷兵器、热兵器到核武器,美妆品牌私域初级/高级/终极运营思考》。私域有哪些运营模式?美妆品牌面对私域运营的首个门槛:内容困局应该怎么拆解?目前美妆品牌的私域案例都有什么隐忧?私域在长期运营上,最终会成为怎样的形态?在这场演讲中,夏天会进行阐述。其次,是腾讯官方6位不同领域的专家带来微信平台中各类运营工具实操方法的分享。腾讯广告消费品中心运营负责人沈灵犀,将带来《竞价流量,实现品牌从公域流量到私域电商转化操盘分享》。你可以详细了解,在微信生态中怎么更好地做公域到私域的引流,怎么做更吸引人的引流内容,还有促进销售转化。直播是今年的大热点,在微信里也有腾讯直播。可能很多品牌对此兴趣浓厚,但不知道如何在私域里嵌入直播这一环。腾讯直播商务总监刘硕裴在《美妆品牌入局腾讯直播,从0起步的内容设计、人员培训及外部协作》中会详细讲解,品牌快速启动腾讯直播的方法。在微信生态中,交易环节都落地在小程序上,小程序商城的搭建也是私域的起步步骤之一。但其实小程序不止发挥交易的作用,还可以有AR试妆、品牌社区互动、CRM系统会员注册、用户服务等功能。在《美妆品牌小程序商城实操方法论》中,微信开放平台美妆行业负责人蒋雪琦将进行实操分享。个人微信一直是品牌对用户提供服务的对接窗口,企业微信上线后,不少品牌都把个人号和企业微信号进行了打通,作为更好的私域运营工具来使用。腾讯企业微信行业总监苏元会以四个案例,来解析品牌如何通过“企业微信”实现获客、转化、长效增长闭环。对企业微信在使用上有疑问的同学,不要错过。关于竞价流量、直播、小程序、企业微信四个最常用的工具讲解完毕后,腾讯智慧零售行业解决方案高级经理林未乔会分享《腾讯智慧零售,打造微信生态中的私域闭环》,从平台方的角度,告诉美妆品牌如何运用腾讯系的各项工具,搭建出整个闭环,实现私域的高效运作和转化。而在搭建私域的过程中,以及形成闭环后,通过内容输出达到品牌与消费者共情、共频、最终共创,也是私域运营中非常重要的工作。在腾讯广告消费品中心日化服饰行业高级客户经理张越欣的演讲《美妆品牌如何借助内容输出,实现流量倍增?》中,将分享通过内容来引流、夯实私域基础的方式。对微信平台的各类运营工具和私域闭环模式有清晰的认知后,接下来是3家专业服务商,从各自擅长的方向分享私域运营的实操经验。微盟运营总监费鵷瑶将带来《从美妆品牌案例看私域冷启动到持续增长》,分享微盟对于公域到私域运营模式,在精准触达获客、沉淀用户转化,再到不断复购、内部流量裂变等方面的经验,并且从真实的实操案例,给到品牌们相应的启示。在私域的引流和长期增长上,数据一直发挥重要的作用。不管是精准引流、转化的ROI效果优化,还是精细化社群运营,通过会员数据与标签管理深耕VIP社群,都离不开长期的数据沉淀。在《基于大数据,打通品牌从引流到内容、转化全链路》中,宝尊新兴渠道及行业事业部总经理高绮峰会对此进行讲解。私域闭环走到最后一个环节,就是促成交易。之所以称之为闭环,是因为在私域池子中可以不断达成复购。这也是实际利润角度,判断私域成功与否的因素。有赞科技广告大客户组资深专家孙瑜将从获客成交、用户留存、增购复购、分享裂变几方面,阐述《社群运营方法论:如何保持私域复购率的活跃度》。有了专业服务商的经验分享,品牌在私域的实际运营上有哪些问题?该怎么着手去做冷启动?从品牌方的角度,又有哪些可以避开的坑,以及更靠谱的私域运营路径呢?在最后的圆桌对话环节,聚美丽合伙人兼内容主编木头将围绕《美妆品牌私域流量运营从0到1的方法探讨》这一主题,与三位品牌嘉宾展开对话。参与的嘉宾有:满婷品牌运营中心执行总经理刘彬、年销售额过10亿的梵蜜琳品牌创始人蔡彬弟,以及拥有300万护肤粉丝的化妆品私域品牌创始人王振。这场对话,我们会探讨4个方向的话题:1.不同品类、不同特点的品牌怎么找到适合自己的私域运营方式?2.如何维持私域流量池的活跃度?(建立内容中台、保证内容输出的深度和广度等)3.如何利用数据提高运营效率?(数据中台的结构、怎么为内容赋能等)4.私域流量的长期路径(品牌平台化or培养“死忠粉”)本次线上峰会,预计时间从下午2点到晚上6点40分,不过因为聚美丽的活动内容一直比较丰富,所以也有延时结束的传统。大家安排好时间哦~另外,为了让大家在密集学习的过程中轻松一下,劳逸结合,我们特地准备了抽奖环节!总共有三次抽奖,分别在大会开始前(1点45分)、会中4点05分左右,还有大会结束时。奖品也是诚意十足,有腾讯广告赞助的Q币充值卡(腾讯系硬通货,可充值QQ会员、腾讯视频会员等)、聚美丽学院一个季度的会员名额!邀请排行榜前五位同学还可获得重量级的聚美丽私域流量研究报告,不想错过的话,死守这次大会的直播吧!来美妆私域运营大会,和其他优秀的美妆品牌私域运营负责人一起深度脑暴,共同成长。本文版权归“聚美丽”所有投稿、转载、合作等事宜请联系:news@jumeili.cn 未经许可转载此文,聚美丽保留追究相应责任的权利 电竞竞猜外围