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电竞竞猜外围_ 冰与火之歌 | 2020开启科技伽蓝时代

发布时间:2020-07-31 12:02:56

要用好产品满足他们,而好产品需要的是科技创新”、“伽蓝,内在要用科技武装自己,外在要用艺术展现科技,开启科技伽蓝时代”。——伽蓝集团董事长郑春颖 编者按:以小说《冰与火之歌》改编的电视剧《权力的游戏》在今年落下了帷幕,维斯特洛大陆的纷争告一段落。但美妆世界的竞争,正进入新一轮的白热化时期。聚美丽重磅推出《冰与火之歌——化妆品行业2019-2020》跨年系列策划报道,盘点化妆品行业的2019,展望2020,陆续推出优秀化妆品企业年度访谈系列,今天是开篇,来自国货领导品牌自然堂母公司“伽蓝集团”。——正 文——对于那些深处寒冬的企业,春天正在孕育,2020年的春节来得特别的早,我们期待行业的新春也能来得更早,百花齐放。创立于2001年的伽蓝集团是与中国化妆品一同成长起来的本土企业的代表,2000-2015年是美妆CS渠道的黄金时期,伽蓝集团也在这15年当中快速发展成为本土TOP级企业,而从2015年之后,化妆品行业进入一个充分竞争的市场,线上成长起来的新玩家们很大程度上改变了这个行业的“游戏规则”,而当下半场的竞争打响时,以伽蓝集团为代表的本土企业的代表,会祭出什么样的“武器”。△伽蓝集团股份有限公司公关传播总经理陈涓玲??陈涓玲在??中国品牌领袖峰会上表示,伽蓝一直致力于打造中国人自己的世界级品牌,我们有三大核心维度,分别是科技力、产品力和品牌力,而这三个核心纬度刚好对应了当下消费升级下的三个新方向:新国潮、新消费、新营销。新国潮:科技助力中国伽蓝走向世界在去年东方美谷国际化妆品大会上,伽蓝集团董事长郑春颖宣布从2018年5月份开始,伽蓝集团成为中国第一家全面替代动物实验开发产品的化妆品企业,并计划2020年正式开始进入国际市场进行销售。早在六年前,伽蓝集团就启动了“3D皮肤细胞模型”项目,携手与法国皮肤实验室LabSkin Creations合作,成功用3D生物打印机打印出亚洲人的皮肤,成为全球第一家实现3D打印亚洲人皮肤的企业。而在今年的东方美谷国际化妆品大会上,伽蓝集团又祭出了一个“中国首个”。旗下品牌自然堂基于消费者为中心导向,依托伽蓝大数据银行的AI智能测肤及产品定制匹配生产系统推出国内化妆品行业首款专属定制功效性精华。CHANDO Skin Lab采用AI智能测肤系统,能够通过临床级稳定光源,6维度光谱解析,8大肌肤特征提取技术,从多维皮肤指标结果,推算出肌肤面对的问题和程度,精准提取个人“肌因”信息。而后通过肌肤数据银行百万数据同步对比,获取个人专属“肌因报告”,并运用“肤感地图”和“功效象限”,以12款基础型肤质精华,分别匹配10支不同活性程度的活芯精华,打造出专属定制自然堂双管精华。正是这些内在核心的科技加持让伽蓝集团在“新国潮”的路上走得坚定。而除了科技之外,新国潮的另一大核心肯定是文化。就陈涓玲认为:“真正的“国潮”是优秀国货的代表,产品中蕴含着大量的传统文化元素。不能仅仅去复制老祖宗留下的文化遗产,更重要的是当前经济社会环境和审美之下,为消费者创造属于中国品牌的形象。”所以在这一年当中,以自然堂为代表,伽蓝集团旗下品牌与很多优秀品牌跨界。好奇纸尿裤、旺旺雪饼、大都会博物馆、乐乐茶、哪吒、B站……,自然堂几乎与当下最热的IP都有合作。一方面,伽蓝集团致力于向高科技型的美妆企业发展,一方面希望用更加年轻化的语言讲述中国品牌故事。新消费:Z世代喜欢的新品牌和新产品这一届年轻人对消费的理解,跟以前完全不一样,他们不是看电视长大的,而是用着互联网长大的,现在年轻人消费有三个前提,要好看,要能彰显个性,信任KOL推荐的产品。而针对这些特性,在品牌矩阵上,伽蓝集团也推出了定位不同的子品牌。去年,伽蓝集团推出了针对Z世代的新品牌——春夏。目前伽蓝集团旗下有6个风格迥异的子品牌,形成了稳定而多样的品牌矩阵:高端美妆品牌美素、自然主义品牌自然堂、Z时代新零售品牌春夏等。在消费群体日益年轻化的趋势下,中国美妆企业在日常的营销中纷纷启动了年轻化策略。伽蓝集团旗下自然堂启动首位00后代言人——欧阳娜娜,在双十一期间自然堂就接连官宣多位新聘代言人,并连续任命8位人气明星为“双十一开心购物官”。从开心麻花的4位演员(沈腾、马丽、艾伦、常远),到《流浪地球》女主扮演者赵今麦、《芳华》女主角扮演者苗苗、自然堂护肤代言人郑恺、自然堂面膜代言人白宇以及人气主持人谢娜,从将广告宣传片拍成开心小剧场,到女明星的日常护肤分享。除了找到年轻一代喜欢的KOL之外,在产品方面,因为成分党的崛起,伽蓝集团也以产品为核心,打造成分党大单品。洞察到当代年轻一代“压力肌”的问题,以高浓度烟酰胺成分配合脂质体渗透修护技术,推出首款精华肌底液“蓝胖子”。而小紫瓶以4 % 烟酰胺 、酵母 、喜马拉雅红球藻凝时“ 休眠 ”技术保护了肌肤细胞端粒DNA。新营销:以数字化构建品牌壁垒在数字化时代,社交网络改变了传统媒体单向度的营销模式,“营销数据化,数据营销化”成为新零售时代品牌构建最为重要的手段。伽蓝集团面对这种变化趋势,积极迎合数字化转型挑战,成为数字化改革风向标。最近,伽蓝集团旗下自然堂品牌以技术创新&服务创新的口碑案例《自然堂SocialCRM中心搭建,赋能线上线下实现精准营销》,在“2019第九届梅花网传播业大展”中斩获新荣誉——最佳效果营销创新奖银奖,自然堂成为首个夺得该殊荣的国货美妆品牌。除了梅花创新奖的肯定之外,自然堂在跟国外大牌的数字化比拼中也丝毫不逊色,在去年Gartner机构公布的美妆行业数字IQ排名中,根据上述几个维度,在中国地区,自然堂的数字智商指数在108个品牌中排名第四,自然堂也是唯一进入前五的本土品牌。在会员体系方面,自然堂成功搭建起 SCRM社交端会员管理系统。上线仅半年时间,超过20万人通过微信端SCRM系统加入自然堂会员;平均每月有3.5万+的会员与美容顾问保持着高粘度的1对1沟通。2019年民族品牌数字化转型迅猛,擅长点上突破,形成击穿,扩大成整体优势。数字化的出现,给中国美妆品牌超越国际美妆品牌带来了曙光。除了积极拥抱数字化转型,伽蓝集团的新营销方式在今年吸引了全世界的目光。2019年是新中国成立70周年,借着70周年的国庆阅兵,自然堂专门推出致敬70周年的红星唇膏,这一次为自然堂打call的不只是大明星、头部KOL,还有中宣部学习强国App、人民日报、新华社等国家级媒体,当国家级别的媒体和社交平台一起官宣种草时,口碑营销就呈几何式增长。这个产品在双11销售了13.7万支,作为限量版,25万支全部卖光。而这个明星单品也获得了《成功营销》颁发的2019年度创新产品奖。2019年度,伽蓝集团围绕着科技力、产品力和品牌力三个核心纬度,在新国潮、新消费、新营销三个方面都做出了不俗的成绩。伽蓝英文JALA来自于梵语,“水”的意思。作为一家化妆品企业,所有的产品都跟水有关。在文字版的清明上河图《洛阳伽蓝记》中记载:伽蓝之地,“花果蔚茂,芳草蔓合”。伽蓝意为一个流水潺潺、开满鲜花、布满芳草、盛产果实,充满生命力、创造美的地方。伽蓝集团董事长郑春颖曾强调“要用好产品满足他们,而好产品需要的是科技创新”、“伽蓝,内在要用科技武装自己,外在要用艺术展现科技,开启科技伽蓝时代”。2020年,伽蓝将坚持向高科技的美妆企业发展,携手旗下所有品牌走向更大的舞台。本文版权归“聚美丽”所有投稿、转载、合作等事宜请联系:news@jumeili.cn 未经许可转载此文,聚美丽保留追究相应责任的权利 电竞竞猜外围