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电竞竞猜外围_ “秃”如其来,如何拿下头顶这片“天”?

发布时间:2020-09-14 11:05:35

近日,《青春有你2》中一句rap歌词走红网络:“淡黄的长裙,蓬松的头发”。这句歌词就像是时尚魔咒,疯狂出圈,让人听的直上头。然而现实问题是淡黄的长裙易得,蓬松的头发你有吗?

早前,央视财经《第一时间》栏目曾经出过一期报道让大众直观感受到了国人脱发问题的严重性:在我国,平均每6个人中就有1人脱发,脱发人群已经超过2.5亿。而中国健康促进与教育协会发布的《中国脱发人群调查》进一步显示,中国脱发人群以20到40岁之间为主,30岁左右发展最快,比上一代人脱发年龄提前了整整20年。

可见,防脱已经刻不容缓。那么年轻消费者究竟偏爱怎样的防脱产品?防脱产品又有怎样的趋势和走向?

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脱发问题困扰全球 90后成防脱主力

脱发问题到底有多严重,有数据为证。

数据表明,全球约有50% 的男性受脱发的困扰,我国就有2亿脱发人群,其中男性约为1.3亿,女性约为0.7亿。消费者对于脱发话题的关注度持续上升,在小红书搜索“脱发”相关讨论话题到达12W+,其中年轻女性对于防脱发话题的关注程度远高于男性,占比超过67%。国内防脱发相关产品在个护产品中的数量占比不断地上涨,相关产品消费人数增速达40%,据估算中国防脱发市场产值潜力超过4000亿。

而根据第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫新势界发布《2019“防脱一族”消费洞察报告》显示,90后95后不仅对防脱相关话题的关注度超过80后、85后,而且消费实力相当,逐渐成为防脱消费的主力军,线上防脱产品消费占比合计超过40%。而本应该与脱发做强烈斗争的80前们,消费占比只有21%。

真的可以说是“秃”如其来,90后甚至自嘲已脱成60后;“发”人深省,愈发年轻的脱发群体及颜值经济的发展,带动了植发市场井喷式的增长。雍禾植发、科发源、碧莲盛等植发机构在全国范围内快速扩张,各类App和网站、地铁站、电视、公交站牌、楼宇随处可见植发广告。

“花式”防脱品类激增? 发际线填充粉受青睐

虽然脱发已经成为不争的事实,但是作为爱美的当代人岂会束手待毙。

根据艾瑞数据报告显示,在所有防脱产品中,生发液的表现最为亮眼,2018年销售份额提升至15.5%,销售额同比增长高达124%。防脱洗发水依然是防脱市场上最重要的品类,在所有品类占比中为55.8%。

去年双十一期间,央视财经报道了一个奇特的现象,大家最喜欢的进口产品竟然是:猫粮、擦窗机器人、保温杯,还有防脱发洗发水。特别是对于防脱洗发水来说,爱好者不只是中年人,最多的是90后大军。从分布来看,北上广深对防脱洗发水的“爱意”更明显。双11开抢不到30分钟,天猫国际直营进口防脱发洗发水全线售罄。

同时阿里健康数据显示,有11%用户会选择生发剂、生发仪来帮助维护头发健康,而3%用户则选择发际线笔,有86%用户则会“一步到位”使用假发套或种植头发。

除了上述防脱产品之外,发际线填充粉受到90/95后年轻消费者追捧。截止至2019年,线上发际填充粉消费规模已经远超去年。起初韩国、泰国等国外品牌的发际线填充粉是大众的主要选择,但随着平台上相关品类和产品的不断开发,近年来国产品牌的消费量也逐渐上升,越来越受到消费者的青睐。

相较于发际填充粉,男性消费者更偏爱头发纤维粉,消费人数占比高达60%。头发纤维粉以植物纤维为原料,通过静电效应吸附在发缝和头发稀疏处,对发线稀疏有较强的改善。

为生发毫不手软? 高科技生发仪迎来一波高潮

对于终极脱发焦虑患者来说,精致护发远不止头皮护理、基础洗护以及头皮精华,更进阶的养护要深入毛囊内部,因此生发仪器的需求也应运而生。

数据显示,90后95后年轻消费群体近三年的防脱消费呈结构性改变,在“富养发根”的头皮精华和高科技的生发仪的花费比例不断提升。尤其是将头皮按摩和红外光波毛囊唤醒功能结合的生发仪,由于可增强头皮新陈代谢,改善头皮内部环境,近年来受到以90后95后为代表的消费者青睐,他们买起来也完全不手软,从价格段来看,价位在2000元至3000元的高科技生发产品,更受到年轻人的信赖。

其实早在2017年第22届中国美容博览会上,美国NASA生发黑科技——丝若得theradome激光生发头盔就已经通过参展进入中国市场,经过3年的市场验证,生发“黑科技”之名获得中国数万脱发者的肯定。

近几年来,线上生发仪产品的品类趋于多元化,消费者的选择也更丰富,健发带、生发帽的消费占比有大幅提升。以热门品牌Ulike为例,因为一款3D激光生发盔而火遍全网,疫情期间其高科技的脱毛仪又一次被消费者送上热搜榜。

就在上个月,一款叫做COSBEAUTY LLLT的激光生发帽正式上线小米有品众筹。截止4月4日,上线15天,众筹参与人数超过2万人,众筹金额超过3000万元,众筹目标完成率10007%,以亮眼成绩开启生发新时代。

对于高科技生发的热衷在某种程度上也反映了当下脱发现状的严重性,可以说,只要能防止脱发,就会有人愿意买单。?

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