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电竞竞猜外围_ “美无死角”时代,谁是下一个大热品类?

发布时间:2020-10-15 11:43:59

全身呵护才是真精致!当代精致青年的“护肤仪式感”正从面部进阶到全身。

在消费者愈发关注“自我护理和健康”的趋势下,年轻人开始更为注重细致而专业的养护体验,身体护理成为全新增长点。据CBNData推出的《当代青年身体护理消费洞察》显示,2019年购买身体护理产品3次及以上的消费者人数同比增长超过60%,肌肤护理产品也更加多样。2019年身体护理消费增速超过面部护理,身体护理已成为日常护肤的一部分。

与此同时,研究发现,消费者越年轻越在意身体护理,身体护理品类消费正呈年轻化趋势。90后极其注重身体护理,年轻又怕老的她们从头顶“护”到脚底,也助推身体护理市场迎来崛起之势。

脖子、手和手臂、腿、脚还有后背……局部护理愈发精细化,人们的护肤工程延伸至全身各个细节。当消费者对身体护理产品功能性、品质化需求不断升级,更为细分和深化的护理产品消费趋热,新品类也逐渐崭露头角,哪些细分品类将迎来大好时代?

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抗衰紧致诉求下,颈霜成年轻人新宠

都说“暴露年龄的不是脸,而是颈纹”,年轻人的抗衰老意识异常强烈,追求天鹅颈、一字肩、蝴蝶背……紧致、抗衰、除皱成为消费热点,颈霜、颈膜等颈部护理产品成为消费者青睐的紧致抗衰“神器”。

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京东大数据研究院发布《2020女性消费趋势报告》指出,脸部、眼部、颈部护理等品类商品女性消费占比持续增大,占比增速分别达到38.5%、26.2%和13.1%。

根据CBNData数据,2019年有更多的局部护理需求体现,颈霜成为2019年紧致抗衰功效身体护理销量第一的品类。同时,颈霜荣登女性偏好TOP1榜首,其次是颈膜。

值得一提的是,颈霜产品的消费趋势正呈现年轻化的特点,年轻又怕老的90后才是购买颈霜的主流人群。

洗个精致澡,身体磨砂膏荣升必备品

洗干净早已不是人们洗澡唯一诉求,消费者对洗澡品质的追求正在不断提升,除螨、祛痘、去鸡皮都成为全新需求。随着洗澡步骤和洗浴用品的细化升级,“磨砂膏”成为人们洗澡时嫩滑肌肤的必备品,在功能性沐浴产品中的消费占比大幅提升。

CBNData公布数据显示,近三年线上磨砂膏品类销售规模迅速增长,销售额逐年大幅度提升。具有去除老废角质、改善鸡皮肤等功效的磨砂膏消费量增势迅猛,成为当下国人洗澡必备品之一。女性消费者对于光滑肌肤的诉求更强,90后和95后对光滑肌肤需求最为旺盛,其中95后是最主要人群,且增速突出。

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磨砂膏越来越受年轻人欢迎,在社交媒体的出现频次越来越高。如今市面上的磨砂膏成分以天然植物为主,对于这类产品,消费者更加追求安全与润肤。

根据CBNData数据,2019年每10个中国线上身体护理消费者,就有4个选择美白类产品。成分党喜欢添加烟酰胺、果酸、熊果苷、VC等成分的产品。身体磨砂膏成为热度提升最快的美白身体护理品类。

“全副武装”,手足膜或迎最好的时代

追求时尚和美,是每个现代女性身上必备的课题,显然,她们已经不满足于面部,开始关注身体护理,甚至开始武装到脚底。当护肤工程延伸至全身各个细节,手足膜成为一个典型的潜在细分消费领域,迎来最好的时代。

身体护理市场的崛起,带动手足膜市场不断升温。以90后为例,在他们眼中,面膜已经是基础,手膜和脚膜才是精致。通过时趣洞察引擎发现,脚膜的用户年龄层,集中在90后,占比高达65%,而他们对脚部的护肤需求还非常细分,主要集中在:老茧、死皮、保湿、嫩白,细纹,还特别关注脚后跟——可以说,每一块肌肤上的各种问题都可以成为购买产品的理由。

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双手作为“第二张脸”,是精致年轻人们的共同关注点。根据英敏特报告数据显示,近年来中国身体护理用品市场保持稳定增长,2019年中国手部护理品类销售额预计达到28.55亿元人民币,增长率达8.7%。手部护理产品的热销,也从侧面反映了国人对于生活品质和个人护理的需求及要求日益提高。

除了手部需要特别护理之外,足部也不容忽略。在足部去角质领域,除了传统的磨脚石、磨脚器,去死皮足膜在社交平台上曝光率直线上升,受到消费者追捧。

随着颈霜、身体磨砂膏、手足膜这些身体清护方面的品类引爆市场,年轻人已经全面开启身体护理全步骤的新时代!

【部分数据出自:第一财经商业数据中心(CBNData)《当代青年身体护理消费洞察》、《2019沐浴品类消费趋势洞察》、京东大数据研究院、时趣洞察引擎、英敏特等】

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